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Les différents types de correspondance des mots clés à exclure

Comme pour vos mots clés « classiques », les mots clés à exclure disposent de plusieurs types de correspondances : 

  • Mot clé à exclure en requête large
  • Mot clé à exclure en expression exacte
  • Mot clé à exclure en mot clé exact

Découvrons en détail le fonctionnement de chacun de ces types de mots clés à exclure.

1. Mots clés à exclure en requête large

Voyons un exemple avec le mot clé à exclure –discount pour le mot clé robe soirée

fonctionnement des mots clés à exclure en requête large

Votre annonce n’apparaîtra pas si la requête de l’internaute a le mot discount.

Remarque : Lorsque vous utilisez des mots clés à exclure en requête large, vos annonces sont tout de même susceptibles d’être diffusées si la recherche porte sur des synonymes et d’autres variantes (telles que les formes au singulier et au pluriel de vos termes).Raison pour laquelle, dans le tableau ci-dessus, votre annonce apparaît pour la requête robe soirée discounts. Pour empêcher votre annonce d’apparaître sur cette recherche, il faut ajouter le mot clé à exclure -discounts

 

Les mots clés à exclure en requête large sont très utiles pour écarter des termes qui ne sont pas du tout intéressants pour votre activité.

Exemples :

  • Le terme discount si vous vendez du haut de gamme.
  • Le terme vélo si vous vendez des casques de moto.
  • Le terme chat si vous vendez des assurances pour chien.

Focus sur les mots à exclure composés de plusieurs termes

Dans les exemples précédents nous avons étudié le fonctionnement d’un mot clé à exclure en requête large composé d’un seul terme.

Voyons le fonctionnement lorsque votre mot clé à exclure en requête large est composé de plusieurs termes.

fonctionnement des mots clés à exclure large composés de plusieurs termes

Comme vous pouvez le constater dans le tableau ci-dessus, lorsque vous utilisez plusieurs termes, il faut que l’ensemble des termes soit présents pour bloquer l’affichage de votre annonce.

De plus, comme pour les mots clés à exclure en requête composée d’un seul terme, vos annonces sont susceptibles d’apparaître sur des recherches composées de synonymes ou de variantes proches (ex. le pluriel).

2. Mots clés à exclure en expression exacte

Sur Google Adwords, les mots clés à exclure en expression exacte sont représentés de la manière suivante :

représentation des mots clés à exclure en expression exacte

Voici un exemple de fonctionnement des mots clés à exclure en expression exacte :

fonctionnement des mots clés à exclure en expression exacte

Les mots clés à exclure en expression exacte sont intéressants si vous souhaitez écarter une combinaison de plusieurs termes. Dans l’exemple précédent, en excluant le mot clé -« jeu vidéo », vos annonces ne s’afficheront pas pour cette expression exacte et toutes les recherches composées de termes avant ou après cette expression exacte.

3. Mots clés à exclure en mot clé exact

Sur Google Adwords, les mots clés à exclure en mot clé exact sont représentés de la manière suivante :

représentation des mots clés à exclure en ciblage exact

Voici le fonctionnement des mots clés à exclure en ciblage exact :

fonctionnement des mots clés à exclure en type de correspondance exact

C’est le type d’exclusion est le plus précis. Une seule requête est bloquée. Ce type de correspondance de mot clé à exclure est intéressant si vous souhaitez absolument ne pas être présent sur une recherche précise, notamment s’il s’agit d’une recherche qui génère de gros volumes et de mauvaises performances.

Voilà, maintenant les types de correspondances des mots clés à exclure n’ont plus aucun secret pour vous !

A très bientôt pour de nouvelles aventures 100% Adwords.

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